SickKids病童医院社区总动员

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SickKids病童医院是加拿大最富盛名的医疗卫生组织之一。数十年来,它在社区的协助下为患病的儿童提供治疗、研究及教育工作。2019年,SickKids病童医院在多伦多华人社区发起了一项名为``社区总动员''的活动,以提高其在华人社区的知名度并为未来的医院项目筹款。

Challenges

多年来,SickKids病童医院在主流社区一直在开展其非常成功的“SickKids VS”推广活动,取得了很好的效果。但是由于华人社区的多种独特性,如人口结构、使用的媒体渠道、及文化差异等问题,仅仅是对原始主流推广的简单翻译和照搬并不能有达到想要的效果。

Our Strategy

 

为了更好的赢得目标受众(年轻的中国家庭)并引起共鸣,我们帮助SickKids病童医院与众多本地中国品牌/企业合作,从而将我们的公益爱心大规模动员起来。 我们设计了六只限量版SickKids泰迪熊,并在熊的帽衫上写下了独特的正能量标语。 每只熊代表一个真实故事,讲述一个华人社区的小病童。 整个9月,人们可以通过合作伙伴企业筹款活动来收集这六只熊。 该活动既可以筹集资金,也可以帮助本地商家吸引很多流量和客户,从而达到三赢。

为了贴切华人社区的文化习惯,我们重新为小病童拍照,将他们作为宣传的主角,并做出了更适合华人社区的新设计。 除了传统媒体,电视,广播,报纸,户外广告以外,我们还利用社交媒体和一些中国人专有的渠道,例如微信,小红书和KOL来推广整个社区总动员活动, 让我们的信息遍及整个社区。

Results

社区总动员活动取得了巨大成功。有40多个本地品牌/企业参与了与SickKids病童医院的合作,总共120多家商门店。 截至2019年12月,华人社区已累计捐款 $800,000。 而且,SickKids病童医院的品牌知名度也大大提高。 活动发表的在线文章及广告的累计总观看次数超过2000万。