Oomomo Japan Living

品牌设计 | 营销全案策划 | 广告投放 | 网络/社交媒体营销 | 网红营销 | 品牌公关

Oomomo是目前加拿大最大的日本生活用品连锁店品牌。其品牌宗旨是将好的日本生活用品带给用户,提升生活情趣,效率和质量,并宣传日式生活方式及文化。2019年,在Oomomo计划开设安省第二家分店之际,我们开始与其合作,策划其营销活动。

Challenges

当2019年Oomomo在多伦多北约克开设第一家店时,市场上已存在其他同类型品牌。进入市场后Oomomo因为没有一个清晰的品牌形象及定位,导致其无法从竞争品牌中脱颖而出,也因此使消费者对Oomomo品牌本身产生了错误的认知——将其与普通一元店画上等号。

Our Strategy

作为一个以为家庭用户提供独特日式产品的品牌,Oomomo的商品种类繁多,覆盖面全,商品价格适中且每一款产品都有很高的性价比,堪称现实版“解忧杂货店”。所以我们认为Oomomo需要一个实体形象将这些品牌的特性给传递出去,让消费者清楚的了解品牌所代表的日本生活方式和日本文化。从而借着安省第二家分店开业之际,我们为Oomomo设计了一个非常符合品牌气质与特性的猫咪吉祥物形象,并将其制作成了一系列日本主题的网红打卡点(MoMo猫咪小屋,樱花鸟居走廊,和日本杂志箱)让顾客们仿佛置身于日本,从而提高整体的店内消费体验。

为了强化品牌形象,我们与本地画家合作推出了限量Oomomo猫咪环保袋,举办了关于Momo猫的美术及手工活动,参加多伦多的日本文化节等。

Results

在Oomomo万锦分店开张的当天,有超过300名顾客在门口排队等候进店消费。品牌的特性与信息成功的通过多家大型媒体和不同的社交媒体平台传播出去。品牌的知名度在通过良好的口碑及口口相传而大幅提高。其后的店内活动、品牌合作及季节营销继续帮助品牌在消费者心目中加深印象。消费者对Oomomo一开始的认知也开始产生了变化。

Oomomo的吉祥物成为了一个品牌宣传的主要元素,而深受消费者喜爱。在成功将其推向多伦多市场之后,我们将吉祥物的形象结合当地特点和文化,做出了不同的版本用于了加拿大其他地区,如温哥华,卡尔加里,及埃德蒙顿。

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