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豪大大鸡排
营销全案策划 | 广告设计及投放 | 网络/社交媒体营销 | 品牌公关
Challenges:
豪大大鸡排是一家台湾炸鸡品牌，以XXL大型炸鸡而闻名。 豪大大鸡排在2016年首次在多伦多开设第一家店时就很受欢迎。但是，2017年三家新的台湾炸鸡品牌进驻多伦多后，由于市场上炸鸡产品种类繁多，豪大大鸡排迅速失去了市场关注。
Our strategy：
对于像豪大大鸡排这样的品牌，引入新产品将是再次引起人们关注的最佳方法。
我们为他们的产品创新提供了专业建议。基于我们广泛的研究，我们决定使用奶酪（北美市场尽人皆知的食品）作为我们的重点。根据搭配的食物奶酪的使用方式也有所不同。我们的营销专家提出了一种创意新产品-奶酪炸鸡。我们将豪大大鸡排的招牌产品XXL大炸鸡和奶酪结合在一起。
在营销推广阶段，我们都进行了战略性和谨慎的计划，以确保新产品会给市场带来惊喜。我们在每个沟通渠道中都保持一致的信息：豪大大鸡排正在推出奶酪炸鸡。我们进行了一系列广告，公关和社交媒体营销，为新产品在市场上打下了很好的基础。
Results：
在正式发布日期之前，市场上已经有很多人关注。发布会当天，数百人排队购买新的奶酪炸鸡。我们创建了一个BlogTO视频，1300万的观看次数，这是他们频道上观看次数最多的视频，直到今天。这个开业活动增加了新产品的销量，并且提高了豪大大鸡排的品牌知名度。在此活动期间，社交媒体上的品牌曝光量已超过80万。这直接导致豪大大鸡排的社交媒体平台显着增长：Instagram的关注者和Facebook的赞数量增长72.6％。
在2019年，我们为豪大大鸡排启动了后续品牌推广活动，旨在将品牌的知名度提高到一个新的水平，并将大鸡排的形象真正打入消费者的心中。
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