​豪大大鸡排

营销全案策划 | 广告设计及投放 | 网络/社交媒体营销 | 品牌公关

Challenges:

豪大大鸡排是一家台湾炸鸡品牌,以XXL大型炸鸡而闻名。 豪大大鸡排在2016年首次在多伦多开设第一家店时就很受欢迎。但是,2017年三家新的台湾炸鸡品牌进驻多伦多后,由于市场上炸鸡产品种类繁多,豪大大鸡排迅速失去了市场关注。

Our strategy:

对于像豪大大鸡排这样的品牌,引入新产品将是再次引起人们关注的最佳方法。

我们为他们的产品创新提供了专业建议。基于我们广泛的研究,我们决定使用奶酪(北美市场尽人皆知的食品)作为我们的重点。根据搭配的食物奶酪的使用方式也有所不同。我们的营销专家提出了一种创意新产品-奶酪炸鸡。我们将豪大大鸡排的招牌产品XXL大炸鸡和奶酪结合在一起。

在营销推广阶段,我们都进行了战略性和谨慎的计划,以确保新产品会给市场带来惊喜。我们在每个沟通渠道中都保持一致的信息:豪大大鸡排正在推出奶酪炸鸡。我们进行了一系列广告,公关和社交媒体营销,为新产品在市场上打下了很好的基础。

Results:

在正式发布日期之前,市场上已经有很多人关注。发布会当天,数百人排队购买新的奶酪炸鸡。我们创建了一个BlogTO视频,1300万的观看次数,这是他们频道上观看次数最多的视频,直到今天。这个开业活动增加了新产品的销量,并且提高了豪大大鸡排的品牌知名度。在此活动期间,社交媒体上的品牌曝光量已超过80万。这直接导致豪大大鸡排的社交媒体平台显着增长:Instagram的关注者和Facebook的赞数量增长72.6%。

在2019年,我们为豪大大鸡排启动了后续品牌推广活动,旨在将品牌的知名度提高到一个新的水平,并将大鸡排的形象真正打入消费者的心中。