SickKids病童医院是加拿大最富盛名的医疗卫生组织之一。数十年来，它在社区的协助下为患病的儿童提供治疗、研究及教育工作。2019年，SickKids病童医院在多伦多华人社区发起了一项名为``社区总动员''的活动，以提高其在华人社区的知名度并为未来的医院项目筹款。

Challenges

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多年来，SickKids病童医院在主流社区一直在开展其非常成功的“SickKids VS”推广活动，取得了很好的效果。但是由于华人社区的多种独特性，如人口结构、使用的媒体渠道、及文化差异等问题，仅仅是对原始主流推广的简单翻译和照搬并不能有达到想要的效果。

Our Strategy

为了更好的赢得目标受众（年轻的中国家庭）并引起共鸣，我们帮助SickKids病童医院与众多本地中国品牌/企业合作，从而将我们的公益爱心大规模动员起来。 我们设计了六只限量版SickKids泰迪熊，并在熊的帽衫上写下了独特的正能量标语。 每只熊代表一个真实故事，讲述一个华人社区的小病童。 整个9月，人们可以通过合作伙伴企业筹款活动来收集这六只熊。 该活动既可以筹集资金，也可以帮助本地商家吸引很多流量和客户，从而达到三赢。

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为了贴切华人社区的文化习惯，我们重新为小病童拍照，将他们作为宣传的主角，并做出了更适合华人社区的新设计。 除了传统媒体，电视，广播，报纸，户外广告以外，我们还利用社交媒体和一些中国人专有的渠道，例如微信，小红书和KOL来推广整个社区总动员活动， 让我们的信息遍及整个社区。